嘉興海寧：網(wǎng)上盛開(kāi)的鮮花—虹越花卉的電商之路

海寧虹越電商最早可追溯到2005年在淘寶開(kāi)的第一家店,2007年虹越園藝家論壇正式對(duì)外開(kāi)放，2009年虹越在淘寶設(shè)立了網(wǎng)店。隨著2014年中國(guó)4G時(shí)代正式到來(lái)，虹越在天貓，淘寶開(kāi)出特色專賣店。2015年1月12日,虹越自營(yíng)獨(dú)立網(wǎng)站--“花彩網(wǎng)”正式上線,相繼推出PC版和移動(dòng)版，這意味著虹越發(fā)展家庭園藝電子商務(wù)又上升了一個(gè)新臺(tái)階,獨(dú)立網(wǎng)站除了銷售園藝產(chǎn)品外,基本實(shí)現(xiàn)了與所有實(shí)體門店的O2O互動(dòng),同時(shí)該網(wǎng)站也將“園藝內(nèi)容”作為目標(biāo),力爭(zhēng)將其打造成為國(guó)內(nèi)家庭園藝愛(ài)好者獲取信息，在線交流，實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，也向更多的生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)戶開(kāi)放。2017年虹越正式入駐天貓等電商平臺(tái)。

　　目前虹越電商已建成第三方平臺(tái)入駐和自營(yíng)獨(dú)立網(wǎng)站相結(jié)合的多渠道模式。虹越電商也是目前國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)家庭園藝產(chǎn)品門類最豐富的綜合性服務(wù)商。

　　作為國(guó)內(nèi)園藝電商發(fā)展中的領(lǐng)頭羊，虹越電商之路有著鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)。

聯(lián)動(dòng)世界，實(shí)現(xiàn)全球化的行業(yè)資源整合

　　依托前10年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，虹越已初步建立了最全最具潮流性的全球化產(chǎn)品和信息網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立深度合作關(guān)系。目前虹越電商銷售的產(chǎn)品來(lái)自全球5大洲，國(guó)內(nèi)外超百家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。虹越花卉成功引進(jìn)并推廣的產(chǎn)品包括風(fēng)靡全國(guó)的鐵線蓮、歐月、繡球等，成功推廣的模式包括用“套盆”養(yǎng)花、用“介質(zhì)”養(yǎng)花。同時(shí)，虹越花卉與全球42個(gè)國(guó)家200多家同行伙伴建立了合作關(guān)系，銷售的SKU斤10萬(wàn)個(gè)，同步在線上銷售的商品種類己達(dá)6000多種，其中植物類產(chǎn)品有1000多種4000多個(gè)品種。

　　真正線上線下的O2O打通，實(shí)踐新零售

　　2010年，虹越響應(yīng)市場(chǎng)需求，在整合前10年經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的情況下推出家庭園藝全新品牌“虹越?園藝家”，并通過(guò)開(kāi)創(chuàng)“線上線下”平臺(tái)等方式迅速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了全渠道平臺(tái)，使虹越的“產(chǎn)品+服務(wù)”覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，現(xiàn)旗下?lián)碛羞B鎖花園中心21家、自建線上平臺(tái)“花彩商城”、虹越APP和與第三方合作的電商群落，成功完成從產(chǎn)品種植、制造，引進(jìn)推廣到建立渠道和平臺(tái)的產(chǎn)銷融合模式。

　　精彩活動(dòng)線上線下同步

虹越黑五園藝狂歡節(jié)是由虹越原創(chuàng)、引入美國(guó)黑五文化并結(jié)合園藝特點(diǎn)自行組織策劃的園藝產(chǎn)品消費(fèi)盛會(huì)，現(xiàn)已成為虹越感恩回饋客戶的經(jīng)典延續(xù)節(jié)目。2017年，虹越黑五實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)全門類五折，并采用了線下購(gòu)物線上付款的新型交易模式，使購(gòu)買場(chǎng)景多元化，付款方式便捷化，打通了線上線下的壁壘，讓消費(fèi)者深切地享受到了不一樣的互聯(lián)網(wǎng)+花卉的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，66大促、雙11、雙12、每月20號(hào)會(huì)員日及不間斷的單品促銷等各類精彩活動(dòng)也為虹越花卉電子商務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動(dòng)。

虹越電商=銷售+內(nèi)容

虹越花卉線上自營(yíng)平臺(tái)除了購(gòu)物功能外，還兼具虹越植保中心、微社區(qū)和園丁學(xué)院板塊，全力打造園藝百科全書(shū)。虹越植保中心擁有強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)，為園藝愛(ài)好者提供最專業(yè)的花卉養(yǎng)植技術(shù)指導(dǎo)；在線社區(qū)為具有相同愛(ài)好的花友搭建互動(dòng)交流的平臺(tái)，分享園藝心得；園丁學(xué)院作為獨(dú)具特色的園藝教學(xué)平臺(tái)，通過(guò)線上直播等方式實(shí)現(xiàn)學(xué)院課程零距離互動(dòng)交流。

　　虹越花卉電子商務(wù)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷完善與提升銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)效益和社會(huì)效益。

來(lái)源： 嘉興在線    | 作者：辛文    | 責(zé)編：張城麗     電子信箱：184042016@qq.com    

發(fā)布時(shí)間：2019-10-16 10:35:54