嘉興海寧：網(wǎng)上盛開的鮮花—虹越花卉的電商之路

海寧虹越電商最早可追溯到2005年在淘寶開的第一家店,2007年虹越園藝家論壇正式對外開放，2009年虹越在淘寶設(shè)立了網(wǎng)店。隨著2014年中國4G時代正式到來，虹越在天貓，淘寶開出特色專賣店。2015年1月12日,虹越自營獨(dú)立網(wǎng)站--“花彩網(wǎng)”正式上線,相繼推出PC版和移動版，這意味著虹越發(fā)展家庭園藝電子商務(wù)又上升了一個新臺階,獨(dú)立網(wǎng)站除了銷售園藝產(chǎn)品外,基本實(shí)現(xiàn)了與所有實(shí)體門店的O2O互動,同時該網(wǎng)站也將“園藝內(nèi)容”作為目標(biāo),力爭將其打造成為國內(nèi)家庭園藝愛好者獲取信息，在線交流，實(shí)時互動的平臺，也向更多的生產(chǎn)商、經(jīng)營戶開放。2017年虹越正式入駐天貓等電商平臺。

　　目前虹越電商已建成第三方平臺入駐和自營獨(dú)立網(wǎng)站相結(jié)合的多渠道模式。虹越電商也是目前國內(nèi)經(jīng)營家庭園藝產(chǎn)品門類最豐富的綜合性服務(wù)商。

　　作為國內(nèi)園藝電商發(fā)展中的領(lǐng)頭羊，虹越電商之路有著鮮明的特色和優(yōu)勢。

聯(lián)動世界，實(shí)現(xiàn)全球化的行業(yè)資源整合

　　依托前10年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，虹越已初步建立了最全最具潮流性的全球化產(chǎn)品和信息網(wǎng)絡(luò)，與國外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立深度合作關(guān)系。目前虹越電商銷售的產(chǎn)品來自全球5大洲，國內(nèi)外超百家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。虹越花卉成功引進(jìn)并推廣的產(chǎn)品包括風(fēng)靡全國的鐵線蓮、歐月、繡球等，成功推廣的模式包括用“套盆”養(yǎng)花、用“介質(zhì)”養(yǎng)花。同時，虹越花卉與全球42個國家200多家同行伙伴建立了合作關(guān)系，銷售的SKU斤10萬個，同步在線上銷售的商品種類己達(dá)6000多種，其中植物類產(chǎn)品有1000多種4000多個品種。

　　真正線上線下的O2O打通，實(shí)踐新零售

　　2010年，虹越響應(yīng)市場需求，在整合前10年經(jīng)營優(yōu)勢的情況下推出家庭園藝全新品牌“虹越?園藝家”，并通過開創(chuàng)“線上線下”平臺等方式迅速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了全渠道平臺，使虹越的“產(chǎn)品+服務(wù)”覆蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈條，現(xiàn)旗下?lián)碛羞B鎖花園中心21家、自建線上平臺“花彩商城”、虹越APP和與第三方合作的電商群落，成功完成從產(chǎn)品種植、制造，引進(jìn)推廣到建立渠道和平臺的產(chǎn)銷融合模式。

　　精彩活動線上線下同步

虹越黑五園藝狂歡節(jié)是由虹越原創(chuàng)、引入美國黑五文化并結(jié)合園藝特點(diǎn)自行組織策劃的園藝產(chǎn)品消費(fèi)盛會，現(xiàn)已成為虹越感恩回饋客戶的經(jīng)典延續(xù)節(jié)目。2017年，虹越黑五實(shí)現(xiàn)全場全門類五折，并采用了線下購物線上付款的新型交易模式，使購買場景多元化，付款方式便捷化，打通了線上線下的壁壘，讓消費(fèi)者深切地享受到了不一樣的互聯(lián)網(wǎng)+花卉的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，66大促、雙11、雙12、每月20號會員日及不間斷的單品促銷等各類精彩活動也為虹越花卉電子商務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動。

虹越電商=銷售+內(nèi)容

虹越花卉線上自營平臺除了購物功能外，還兼具虹越植保中心、微社區(qū)和園丁學(xué)院板塊，全力打造園藝百科全書。虹越植保中心擁有強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)，為園藝愛好者提供最專業(yè)的花卉養(yǎng)植技術(shù)指導(dǎo)；在線社區(qū)為具有相同愛好的花友搭建互動交流的平臺，分享園藝心得；園丁學(xué)院作為獨(dú)具特色的園藝教學(xué)平臺，通過線上直播等方式實(shí)現(xiàn)學(xué)院課程零距離互動交流。

　　虹越花卉電子商務(wù)順應(yīng)時代發(fā)展，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過不斷完善與提升銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)效益和社會效益。

來源： 嘉興在線    | 作者：辛文    | 責(zé)編：張城麗     電子信箱：184042016@qq.com    

發(fā)布時間：2019-10-16 10:35:54